CEO do Publicis: 'Toda empresa moderna deveria ser focada em tecnologia'
Para Gabriela Onofre, CEO do Publicis Groupe no Brasil, dono de agências como DPZ, Talent, Publicis, Leo e Le Pub, toda empresa moderna deveria ser focada em dados e tecnologia. A executiva foi a entrevistada do episódio #214 do programa Mídia e Marketing, publicado nesta semana - veja o programa acima, na íntegra.
Dados e tecnologia são a coluna vertebral do que a gente faz, como toda empresa moderna deveria ser. A tecnologia tem transformado o jeito que fazemos mídia e criatividade.
Gabriela Onofre, do Publicis Groupe no Brasil
Na entrevista, a executiva ainda fala sobre a união da inteligência artificial com a inteligência humana e sobre a relevância dos criadores de conteúdo na estratégia das marcas.
Confira outros destaques:
O mundo mudou, está cada vez mais pulverizado e as marcas precisam se adaptar, falar em formatos diferentes. Para isso, precisamos nos atualizar como prestadores de serviços.
a partir de 3:28
Criatividade é cada vez mais importante nesse mundo que tem muita informação. Posicionamento claro e valores sólidos é cada vez mais importante. Empresas que apostam em criatividade crescem 4 vezes mais rápidas.
a partir de 5:09
Agências continuam sendo sócias, parceiras de negócios dos clientes. Somos solucionadores de problemas através da criatividade.
a partir de 8:44
Nada substitui o humano. As coisas feitas por IA têm menos capacidade de diferenciação. Estamos em uma era da união da IA com a inteligência humana. É daí que vai sair uma verdadeira construção de marca.
a partir de 13:20
Se, antigamente, a gente demorava 90 dias pra colocar uma campanha no ar, hoje em dia a gente produz 5 ou 6 mil peças instantaneamente. Isso exige uma orquestração muito mais complexa. Até por isso, as agências nunca foram tão importantes.
a partir de 16:40
O Brasil sempre teve muita relevância no mercado de redes sociais. O creator, o influenciador, faz parte de todos os planos de comunicação - até porque ele é mídia e ele é conteúdo. Não basta ter um plano de creator: precisamos colocá-los no começo dos desafios de comunicação.
a partir de 20:19
Cannes Lions é relevante porque criatividade é motor dos negócios - e cada vez mais clientes entendem isso. Hoje, o festival de Cannes é lugar dos criativos, como era antes, mas também é lugar de negócios, onde temos muito mais clientes e discussões sobre o futuro.
a partir de 32:42
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